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找到所在城市的全景采集地点
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01 02 03 04 +500% 10座城市 20+家媒体 9 1.4亿 传播记录 · 点击图片查看
媒体报道 / 观察者网 
媒体报道 / 极目新闻 
用户参与 / 廖智 
媒体报道 / 四川观察
产品传播 / 事件创意 / 用户参与
我送祖国一抹红： 把「看地图」，变成「进入地图看」
2022年国庆，百度地图升级全景地图功能 我们把全景采集过程变成用户参与的方式：邀请用户穿着红色服饰或佩戴红色元素赴约，在地图里留下自己的身影
问题
01 / 问题
一个工具功能， 怎么变成值得参与的事件？
全景地图原本是一个“查看地点”的工具。国庆节点如果继续解释地图有多真实、覆盖多少城市，用户仍然只是观看者
我们想：能不能让用户主动进入地图，并留下自己的身影？ 我们发现：可以以全景采集能力为核心，把用户参与、城市内容与节日传播放进同一个活动机制里
核心创意
02 / 核心创意
把全景采集本身，变成活动机制
一抹红不是一句节日口号，而是一个参与动作 用户穿红色衣服、佩戴红色元素，在指定时间进入全景采集路线，就有机会和城市一起被记录进百度地图 这样一来，百度地图原本后台发生的全景采集，被变成了一件用户可以看见、参与，并留下结果的事情
穿一抹红赴约
用户以红色服饰或配饰表达参与
等待全景采集
地图采集员采集
在地图里留下自己
让普通人的参与成为城市记录
从一个创意到10座城市
03 / 从创意到落地
从一个创意，到十座「最」城市
一抹红的参与方式保持不变，但十座城市不需要讲同一个故事 我们根据城市特征，将内容拆成「最地标」「最文化」「最红火」三条线，搭配有当地特色的KOL，有的从城市地标进入，有的寻找当地人物与文化，有的直接进入最有生活气的场景 在同一个活动框架下，再分别组织采集路线、人物参与、现场内容和后续传播 这样既能让十座城市保持统一识别，也不会只是把同一套活动复制十遍
最地标
用高识别度的城市地点，让城市本身成为内容入口
最文化
从地方文化、人物和真实行动中寻找故事
最红火
记录更具生活感、行动感和城市活力的人物故事
查看原始方案
最地标
- 北京已执行
前门大街附近
时尚奶奶旗袍快闪 - 上海已执行
外滩附近
61岁时装模特 - 广州已执行
二沙岛艺术公园附近
汉服变装 - 深圳已执行
深圳湾公园附近
老年夫妻浪漫告白
最文化
- 西安已执行
古城墙永宁门附近
自由摄影师与采集员互拍 - 杭州已执行
西湖柳浪闻莺公园-翠光亭附近
儿童演员武术表演 - 长沙已执行
橘子洲景区毛泽东青年艺术雕塑附近
外籍歌手唱红歌
最红火
- 重庆已执行
解放碑附近
地震逃生的舞蹈老师 - 成都已执行
春熙路步行街附近
宽窄巷子川剧表演 - 武汉已执行
江汉路步行街中心广场附近
步行街展示民族服饰
项目结果
04 / 项目结果
从进入地图，到进入讨论
活动首日百度地图全景浏览量增长
活动落地
联动传播
微博自然榜热搜
抖音 #全景地图变样了 话题阅读
数据来自项目复盘材料项目由品牌及合作团队共同完成。原始人物及路线规划不作为全部执行证明。