综艺与明星
借助生活场景与人物关系，让品牌有机会走到更多宠主面前
← 返回作品
扩大认知 解释专业能力 形成讨论与关注 进入生意结果 
《种地吧》第二季 · 合作海报 
代言人315探厂 
天性喂养官 · 品牌海报 
霸弗品牌代言人 · 应援现场 1月 02月-03月 03月 04—08月 05月 06—07月 
TOP 3 4+ 204% 41% 传播记录 · 点击图片查看
品牌内容经营与整合营销
成熟品牌不缺传播， 难的是让每一次传播都有明确任务
麦富迪每年都有综艺、明星、Social、PR 与电商平台等大量传播 我的工作是先判断不同内容要解决什么问题，再将它们放进年度品牌目标，并考虑用户产生兴趣之后，下一步去哪里
成熟品牌为什么需要内容经营体系
内容策略
资源越多越要先想清楚为什么做
如果每个项目都只从“这次要发什么”开始，最后很容易变成：不同资源，在不同地方，反复说差不多的话 还是先回到年度品牌目标和人群任务，判断这份内容到底要解决什么——是建立认知、解释产品、引发讨论，还是承接生意 想清楚为什么做，再决定用什么资源、在哪个平台、以什么方式出现 主品牌和不同副品牌也是一样，先把传播层级和表达边界分清楚，再进入具体内容
不同内容分别承担什么任务
内容分工
不同内容，分别承担什么任务
内容策略确定之后，下一步不是把每种资源都做得更热闹，而是让它们各自完成最适合的任务 综艺与明星负责扩大品牌的可见度，让更多人先看见麦富迪； 专业内容与 Discovery 、探厂合作负责把营养、研发和产品逻辑讲清楚； Social、PR 与达人内容负责制造讨论，让品牌进入具体人群和生活场景； 欢聚日、超品、618、双11等电商节点则需要把前面的品牌内容继续往产品、活动和人群承接上推进 它们不需要长得一样，也不应该说完全一样的话，但是它们最后都在帮助用户理解同一个麦富迪
专业内容与探厂
用研发、生产与真实观察，说明品牌关于天性和专业能力的依据
Social / PR / 达人
把“天性喂养”转成用户愿意讨论、理解和分享的内容。
平台营销与电商节点
让已有兴趣继续进入平台、新品与复购
综艺与明星素材
年度重点动作与一个代表Campaign
年度营销
不同营销动作，进入同一条传播主线
年货节
不只做节日祝福，而是让品牌自然进入春节里的养宠场景
315谢霆锋探厂
把品质、安心从一句话，变成用户能够看见的生产现场
超级发布 / 天猫超品
以平台资源、品牌内容和产品，首次介绍“天性喂养”
综艺与明星
《灿烂的花园》《种地吧2》通过生活场景与人物内容承接品牌表达
天猫欢聚日
以用户参与和品牌议题，连接大促前的人群经营与生意承接
猫王大赛
以用户参与和平台活动盘活深度会员
重点项目 · 天猫欢聚日
从“天性喂养”到“它的MBTI”：先让用户愿意靠近
「天性喂养」是品牌希望建立的认知，但消费者未必会主动讨论一个抽象的品牌理念 相比之下，他们每天都在观察猫狗的性格、习惯和那些“有点奇怪”的行为 所以这次没有直接解释“什么是天性”，而是从「它的MBTI」切入：先让用户从自己的宠物出发，愿意观察、测试、讨论和分享，再把这些具体行为重新连接到犬猫天性与品牌观点 我负责整体内容策略与传播推进，并围绕同一个主题拆解 Social、达人、平台互动、专业内容与电商节点，不同内容承担不同任务，但最后都回到同一件事——让天性，先成为用户愿意参与的话题
年度活动成交
活动日爆发系数
同比成交
新客占比
内容如何进入人群与生意结果
人群与生意
内容的下一步，是让用户兴趣继续往前走
内容不是发布之后就结束，不同平台的人群与内容关系不同，需要分别判断后续的承接方式 一次发布的结果要看，也要看它能否继续服务后面的品牌表达、人群和生意
抖音
承担A3→A4兴趣人群流转相关目标
天猫
平台人群资产的沉淀和转化
小红书
关注种草之后的搜索、讨论与回流